此次合作被视为宜宾五粮液在全球体育营销版图上的里程碑，开启了以“美酒 体育”为核心的新跨界叙事。五粮液将借助国际足联世界杯这一全球最具影响力的体育盛事，把品牌融入赛事的预热、对决与庆功等关键时刻，推动体育领域的深耕与扩展，力求在全球文化的汇聚中获得更高的曝光与认同。

8月28日，在上海举行的国际足联世界杯2026大中华区授权合作发布会上，五粮液正式宣布成为世界杯官方联名产品。宜宾五粮液股份有限公司代表与国际足联全球授权业务代表共同签署了合作协议，标志着双方正式开启长期的战略合作。

围绕本届世界杯，五粮液计划推出一系列世界杯主题限量产品，并开展丰富多彩的线下体验活动，联动全球销售网络，丰富场景体验，让五粮液融入比赛预热、竞技和庆功等每一个关键时刻，为品牌注入强烈的赛事气场。

此前，宜宾五粮液股份有限公司发布了2025年半年报。数据显示，2025年上半年，五粮液实现营业收入527.71亿元，同比增长4.19%；归母净利润194.92亿元，同比增长2.28%；经营活动产生的现金流量净额达到311.37亿元，同比增长131.88%。在经销商信心的重要指标——合同负债方面，截至6月30日，五粮液合同负债为100.77亿元，显示出强劲的发展韧性。

据了解，此次合作是五粮液在“美酒 美食”“美酒 艺术”等跨界合作基础上的又一重大尝试，开启“美酒 体育”跨界叙事的新篇章，将成为五粮液深耕体育赛道的标志性事件。

世界杯的背景亦为此次合作增添了重量级底色：2026年世界杯由加拿大、美国和墨西哥三国联合主办，参赛队伍扩充至48支，预计将成为全球规模空前、汇聚多元文化的全球庆典。五粮液因此将全方位融入赛事热潮的各个层级，持续输出“酒香与热情并举”的品牌态度。

（宜宾融媒 范军）返回搜狐，查看更多