公众号【资源小火锅】每日分享前沿报告！

小红书作为“多元生活方式聚集地”，平台月活用户达3亿，内容分享者超1亿，用户以女性（男女比例3:7）、年轻群体（00后占比35%、95后50%）、一二线城市人群（50%）为主。

01 全行业 | 活跃用户画像

性别与年龄分布：女性占比71.98%，男性28.02%；18-24岁占比43%，25-34岁占比超36%，35岁+人群占比近20%。

城市分布：一线和新一线城市合计占比超66%，二线占比超16%，三线占比近10%。高线城市青年女性主导市场，男性用户增长至近三成，消费意愿强。

活跃时间：周三、周日活跃度较高，其余时间占比在13%-14%。

人群圈层：覆盖都市GenZ（17%+）、都市蓝领（11%+）、都市白领（8%+）等，关注服饰、美食、家居、宠物等领域，呈现“高产品体验、高审美需求、高互动共情”趋势。

02 热门行业 | 人群洞察

1. 美妆个护

人群特点：都市Genz占比14.74%，都市蓝领、白领分别占比9.13%、8.39%。细分标签下，除了专注护肤党、爱买彩妆党，还涵盖学生党、爱家控、轻奢白领、健身男女。

品类增长：面部护理、面部彩妆占比较高，合计超37%；眼妆、唇妆等稳步增长；美发护发、身体护理笔记数增长率高于行业中位数。护肤彩妆赛道竞争激烈，美甲、个护赛道增长空间较大。

2. 服饰穿搭

人群特点：都市Z世代占比超20%，热衷学生党、潮男潮女、瘦身男女等标签；达人涵盖模特、二次元、汉服爱好者等。

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穿搭趋势：低饱和色彩（浅香系）、轻熟风崛起，热门话题如#ootd每日穿搭（13亿+）、#浅香系穿搭（12亿+）。

品类增长：珠宝配饰增速显著，黄金、串珠、民族服装受新中式风潮推动；功能性服饰（防晒衣、羽绒服）注重科技属性。

3. 食品饮料

人群需求：都市蓝领（11.27%）重视性价比，品质吃货、养生大军追求“质价比”。

品类增长：细分品类中面包糕点、方便速食占比较高，果茶花茶、新鲜水果、新鲜蔬菜、肉制品、海鲜等增长较高。

4. 母婴育儿

育儿理念：新生代父母注重“双向成长”，内容聚焦亲子互动、松弛感育儿。

5. 家居

人群需求：都市GenZ（15.99%）和都市蓝领（13.33%）主导，爱家控（16.55%）标签显著；用户关注“风格、质感、疗愈”，智能家电需求提升。

6. 运动户外

人群画像：女性占58.63%，男性41.37%；都市GenZ、白领、中产占比高，关注形体管理、力量训练及室内外运动结合。

7. 大健康

健康趋势：肠胃养护、明目益智、养肝护肝、改善睡眠等增长高于行业中位数，健康理念围绕“即时调理”与“顺时养生”。

8. 宠物

人群需求：小红书宠物活跃用户多推崇“品质生活理念”，高度关注饮食健康，功能性成分、营养价值高、均衡配比。

增长品类：粮、狗玩具、驱虫药、项圈等增长都较高。“精养”时代宠物赛道吃喝玩乐齐聚，用户对“鲜粮、智能电器、玩具”等偏好提升，消费由“国货”转向“高频、高质购买”。

03 趋势总结 | 营销建议

美妆个护：强化“妆养一体”理念，关注功效护肤与细分场景。

服饰穿搭：结合低饱和色彩与轻熟人设，深耕配饰与功能性服饰。

食品饮料：挖掘地方风味与生鲜果蔬潜力，平衡质价比与体验升级。

母婴育儿：围绕亲子互动与科学养育，开发文娱类产品。

家居：以兴趣为切入点，融合智能家电与情感化设计。

运动户外：聚焦形体管理，提升产品专业性与舒适度。

大健康：针对肠胃、护眼等细分需求，布局便捷化健康方案。

宠物：强化功能营养与情感营销，拓展宠物服务赛道。

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